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  • eBay, priceMinister, Amazon &co!

    Le japonais Rakuten rachète priceMinister pour 200 millions d'euros pour en faire sa plate forme européenne. Dommage que PriceMinister ne se soit pas introduit en bourse! Les sites de petites annonces PriceMinister, leBonCoin et Ebay ont chacun une audience mensuelle française d'environ 10 millions de visiteurs.

    Amazon progresse fortement en 2009 alors que ebay marque le pas! Parti de la vente de livres, Amazon se diversifie dans les produits électroniques, les produits de beauté, les chaussures avec le rachat de Zappos. Amazon offre sa plate forme MarketPlace à des revendeurs! Amazon augmente ainsi de façon importante son offre pour arriver à 800000 titres différents vendus dans l'année! La plupart des ventes se concentre cependant sur les premiers titres. Amazon  prélève sa dîme sur chaque vente! Le nombre de livres d'occasion en vente semble supérieur aux livres neufs! Les produits restent en vente jusqu'à la vente ou le retrait par le vendeur! Sur ces sites l'évaluation des vendeurs par les acheteurs rassure les clients potentiels. Amazon vend des livres neufs sans frais de port, mais n'est pas soumis à évaluation comme les vendeurs de MarketPlace!

    Les enchères eBay durent 7 ou 10 jours! L'option vente immédiate permet la vente à un prix fixe, le produit reste en ligne 10 jours en l'absence de vente. Beaucoup de produits restent invendus, ce qui oblige à les remettre en ligne! Paypal facilite le paiement sur ebay! Les ventes mondiales payées par PayPal se montent à 11 milliards $. Les principaux utilisateurs européens de paypal sont ebay, Pixmania, Meetic, chapitre. La fnac et la sncf envisagent son utilisation! Ebay possède la société de crédit BillMeLater, ainsi qu'un site d'annonces et de voitures d'occasions au Danemark. Leboncoin concurrence kijiji.

    Abebooks est une plate forme pour libraire, il n'a pas de stocks propres, il offre 120 millions de livres! Ces sites remettent en question l'existence de bibliothèques nationales!  Ils offrent en effet un catalogue de livres plus important et facilement accessibles! La mise en vente sur ces sites s'apparente à une enchère inversée! Sur Amazon ou Abebook, le vendeur n'intervient pas dans le paiement, l'acheteur paye le site qui à son tour paye le vendeur en prélevant son écot, le site agit donc en tiers de confiance!

    De petites structures de vente en ligne émergent grâce aux hébergeurs de ventes tels priceMinister, ebay ou amazon! Ainsi environ un million de vendeurs en ligne vivent par ebay au niveau mondial! En effet, des individus se spécialisent sur la vente de produits spécifiques! Leur business tourne avec un faible stock, leurs livraisons sont rapide, ils sont réactifs! Ils grignotent le marché des sites généralistes et de vente à distance! Ils ont souvent une approche multicanal en vendant sur plusieurs sites tout en ayant leur propre boutique!

    En 2009, les sites les plus visités en France d'après médiamétrie:

    • Google: 31.5 millions de visiteurs uniques,
    • MSN, windowsLive, Bing: 22.6 millions,
    • FaceBook: 20.7 millions,
    • Orange: 20.2
    • Yahoo: 16.2
    • YouTube: 16
    • PagesJaunes: 16
    • SFR: 13.7,
    • ebay 12.9
    • internauteMagazine: 12.7
    • PriceMinister: 11 millions,
    • Amazon: 10.8
    • LaRedoute: 10.8
    • Fnac, 3suisses, Amazon, CdDiscount entre 9 et 10 millions,
    • voyagesSncf, ventesPrivées et Pixmania autour de 7 millions.

    Ebay a vendu 65% de Skype à un groupe d'investisseurs pour 1,9 milliards de dollars (indexVentures, SilverLake, CanadaPensionPlan, AndreesenHorowitz). Ebay limite les perte, Skype acquis pour 3.1 milliards en 2005 reste valorisé à 2,75 milliards de dollars avec cette opération. Ebay n'avait pas trouvé de complémentarité avec Skype, les vendeurs n'ont pas trop le temps de discuter avec des acheteurs potentiels, une discussion téléphonique favorise le court circuitage d'ebay! Ebay se concentre sur la vente et le paiement en ligne. Le chiffre d'affaire de skype fait grâce à skypeOut est d'environ 250 millions de dollars. Un différent oppose Skype et Joltid sur les licences du logiciel Skype. Les deux créateurs du logiciel, Zennstrom et Friis, travaillent dans la société danoise Joltid.

     

  • Microsoft et Yahoo versus Google!

    L'Europe et les USA ont validé l'accord Yahoo-Microsoft qui renforce la concurrence à Google. Quatre géants mondiaux de la publicité (Publicis, Interpublic Group, WPP et OmnicomRencontres) soutiennent d'ailleurs cet accord. Selon ComScore, Google contrôle environ 65% du marché des mots clefs en ligne, Yahoo 17% et microsoft 11%.

    Selon cet accord d'une durée de 10 ans, Yahoo utilisera le moteur de recherche Bing de Microsoft et commercialisera les liens sponsorisés associés aux mots clefs pour les deux sociétés. Yahoo conserve 88% des revenus liés à cette activité, ce pourcentage évoluera dans 5 ans. Cela rapportera 500 millions de dollars par an à Yahoo! Microsoft enregistre de lourdes pertes dans l'internet, d'où l'intérêt du rapprochement avec Yahoo. Microsoft a embauché Qi Lu, ex vice président de Yahoo en charge de la publicité et recherche, avec l'accord d'autres chercheurs de yahoo suivent! Par ailleurs, Microsoft lance Windows 7, il serait moins gourmand en ressources que les versions précédentes!

    La situation de Yahoo s'améliore, notamment grâce à la vente de ses parts dans le site chinois alibaba. Mais la politique de publicité de Yahoo sur internet reste à confirmer! Carol Batz, ancienne PDG d'AutoDesk, a remplacé Jerry Yang à la direction de Yahoo début 2009 et mène une restructuration vigoureuse! Yahoo regroupe sa recherche sur 4 sites: Sunnyvale,  Londres,  Taiwan et Bangalore. Le site de Grenoble, issu de Kelkoo,  ferme. Yahoo lance YOS (Yahoo open System) qui ouvre sa plateforme à des développeurs tiers.

    Yahoo dispose d'atouts:

    • 550 millions d'utilisateurs de son portail,
    • 250 millions d'utilisateurs de sa messagerie,
    • 32 millions d'utilisateurs du site de vente aux enchères chinois alibaba,
    • par contre Yahoo est distancé par Google sur les liens sponsorisés,
    • Yahoo améliore la personnalisation de sa page d'accueil.

    Yahoo Japon entité indépendante s'en sort mieux que Yahoo USA! Yahoo a conclu des accords avec Nokia, RIM Blackberry, Samsung, LG, SonyEricson pour oneSearch, son outil de recherche sur mobile. Tous les rachats de Yahoo ne sont pas des succès, ainsi Yahoo ferme le portail GeoCities racheté en 1999 pour 3 milliards mais qui a loupé le virage blog!

    NewsCorp-Fox Interactive, le groupe de Murdoch, a racheté MySpace pour 580 millions $ en 2007! NewsCorp a du mal à relancer MySpace qui plafonne à 100 millions de visiteurs uniques par mois et est dépassé par Facebook! Les pages et la gestion publicitaire de MySpace semblent moins efficace que celles de FaceBook. NewsCorp est la propriété de Rupert Murdoch, magnat australien des médias. NewsCorp regroupe : Century Fox, Fox News, Wall Street Journal, BSkyB, Times.

    Google associe recherches sur internet et publicité avec AdSense et AdWords. AdSense ajoute des publicités à une page selon les mots clés réciproques. Une entreprise achète des mots clefs adWords pour que sa publicité apparaisse avec des recherches sur ces mots clés. Les publicités affichées sur les pages de recherche Google ou les pages qui font appel à AdSense sont classées selon la pertinence par rapport à la page affichée. Google offre également des fonctions de messagerie, de stockage distant, de chat et de bureautique.  Google reverse 66% aux éditeurs d'addSenseForContent et 51% à ceux d'addSenseForSearch.

    Les sociétés de publicité sur internet sont courtisées! Après le rachat de DoubleClick pour 3 milliards$ par Google et celui de Rigth Media  par Yahoo. Microsoft acquiert aQuantive pour 6 milliards alors qu'il n'offrait que 2 milliards pour DoubleClick. Ces rachats passent les fourches caudines des autorités de régulation! Bien que, en couplant le profil des recherches d'un internaute enregistré par Google et celui des clicks sur des sites de commerce en ligne enregistré par DoubleClick, Google détient des informations complètes sur les centres d'intérêt d'un internaute! Google conserve les données 9 mois, Microsoft 18 mois et songe à passer à 6 mois, 3 mois pour Yahoo! En janvier 2008, Google a signé un accord de publicité avec Publicis.Yahoo draine 16.3% des dépenses publicitaires du web alors que Google en attire 27.4%! Ce marché passerait de 40 milliards en 2007 à 80 milliards en 2010.

    Le nombre d'acteurs de la recherche est limité, Google truste 70% des requêtes, yahoo 18%, Bing 8%, le moteur chinois Baidu atteint 8%. Jimbo Wales, créateur de wikipédia, a renoncé à son  moteur de recherche. Le moteur de Wolfram, fondateur de matematica, wolframalpha qui coopère avec Bing.

    Google souhaiterait racheter Akamai qui diffuse des contenus sur internet. Akamai dispose de 60000 serveurs répartis dans 70 pays.

    Le tableau montre la taille de Google, Microsoft et Yahoo. Les 3 titres retrouveront ils leur valeur d'avant l'offre en janvier 2008?


    Google microSoft Yahoo
    action janvier 08
    700
    34
    20
    action fin 08
    300 20
    13
    action oct 09 550
    26 17,50
    Effectifs
    17000
    79000 14000
    CA annuel
    16
    60
    7
    Bénéfice
    4
    14
    0,66
    capOct 09
    175
    234 25
    %Rech
    59
    23
    10
    %PubInet
    75%
    10% 17%
    • CA, bénéfice, capitalisation en milliards de dollars,
    • capOct09: capital au 31 janvier,
    • %Rech: part du marché recherche sur internet
    • %Pub: part du marché publicité sur internet
  • Usage des mobiles!

    Les mobiles se segmentent: smartphones, mobiles bon marché, mobiles pour seniors.

    Avec internet, USB, wifi sur mobile les usages des mobiles se multiplient:

    • la navigation,
    • la publicité localisée,
    • l'accès à la messagerie,
    • le transfert de données de ou vers un ordinateur,
    • le transfert de fichiers audio, photos, vidéos,
    • la téléphone en voIp,
    • les réseaux sociaux,
    • le gps,
    • le paiement en ligne,
    • les applications et jeux,
    • les communications M2M,
    • et bien d'autres..

    Tout comme le trafic ip a dépassé le trafic téléphonique vers 2000, le trafic internet mobile dépasserait le trafic internet depuis ordinateur d'içi quelques années. C'est moins sûr, certe le nombre de mobiles dépassera largement celui d'ordinateurs, mais le flux généré par unité sera cependant plus faible!

    Le trafic internet mobile est soutenu par 57 millions d'iphone. Apple compte 200 millions de comptes itunes, 100 000 applications en ligne sur appStore. Google fait cependant de la publicité sur iphone et android progresse!

    L'enquête annuelle sur les mobiles faites par la Sofres pour l'AFOM (association française des opérateurs mobiles) en 2008 montre qu'un mobile est renouvelé tous les 20 mois en moyenne.  Elle indique la fréquence d'utilisation de services par les usagers de mobile:

    Tous les
    jours
    Souvent
    TempsEn
    Temps
    Jamais
    Var05
    Envoi SMS
    21
    24
    27
    28
    +4
    Prendre photos
    3
    18
    32
    47
    +22
    Calculatrice
    5
    14
    29
    52
    +6
    EnvoiPhotosVidéos
    1
    8
    20
    71
    +10
    Filmer
    1
    9
    17
    73
    +19
    Jouer
    2
    5
    17
    76
    -6
    EcouteMusique
    4
    8
    10
    78
    +14
    Accès internet
    2
    7
    91
    -1

    L'accès aux fonctions: heure, répertoire,  agenda, télécharger sonneries ou fonds d'écrans n'est plus documentée! En 2006,  70% des sondés utilisent heure et  répertoire, 60% utilisent le réveil, seuls 25% utilisent l'agenda.

    Seuls 9% des utilisateurs de mobile accèdent occasionnellement à des sites internet, ce taux est en baisse par rapport à 2005! Il en est de même pour l'utilisation de jeux!

    D'autres études montrent que le téléchargement de sonneries et de fonds d'écrans utilisés par 24% des personnes en 2006 est en décroissance de 25% en 2007!

    Cette enquête concerne la France! Au niveau mondial, on observe que:

    • plus de 3 milliards de personnes ont un téléphone mobile,
    • il se vend un milliard de téléphones mobiles par an,
    • plus de personnes accéderont à internet par les mobiles que par le milliard de PC,
    • PC et mobiles seront liés en local ou par des services,
    • recherches et publicité se développent,
    • paiement et commerce sur mobile se développent.

     

     

  • Decathlon Oxylane!

    Après les marques propres, Oxylane lance les magasins Koodza présenté comme le discount du sport! On y retrouve les marques du groupe. Décathlon compte installer une quinzaine de magasins de ce type en France!

    Le groupe Decathlon rebaptisé Oxylane emploie 40000 salariés dans 450 magasins dans le monde dont 235 en France! Le chiffre d'affaire 2007 était de 4,6 milliards d'euros!

    Créé à Lille en 1976, Decathlon développe une chaîne de magasins spécialisés dans le sport! D'abord revendeur il crée des marques propres à partir de 1990, ainsi

    • Aptonia: santé du sportif,
    • Artengo: tennis,
    • B'Twin: vélos,
    • Caperlan: pêche,
    • Domyos: forme, combat, gymnastique,
    • Fouganza: équitation,
    • Geonaute: sacs, voyage,
    • Inesis: golf,
    • Kalenji: chaussures,
    • Kipsa: sports collectifs,
    • Nabaiji: natation,
    • Oxelo: rollers,
    • Quechua: camping, marche, montagne,
    • Solognac: chasse,  nature,
    • Tribord: sports nautiques,
    • Wedze: neige!

    Ces marques propres constituent une grande partie de ventes de décathlon et lui permettent de faire de la publicité en tant que producteur!

    A quand la vente des produits Decathlon dans d'autres réseaux?

  • Commerce et maintenance!

    Avec une production de plus en plus centralisée, notre société est elle entrée dans une ère de services?

    Si le coût des produit de base reste faible par rapport aux services, ce mode économique est viable!

    Par contre, si le coût des produit de base est élevé par rapport aux services, nous courrons à notre perte!

     

  • La mob..

    De nos jours les mobiles remplacent la mobylette d'une époque! Tant mieux, car le mobile représente plus de possibilités d'usages et moins de risque que la mobylette d'antan bruyante, polluante et dangeureuse!

    L'AFOM (association française des opérateurs mobiles) étudie le rapport des gens avec leur mobile!

    Sans surprise, ce sont les jeunes qui en ont les usages plus variés. 

    D'après l'étude de l'AFOM, le taux d'utilisation des fonctions est le suivant: 

    toutes catégories d'utilisateurs confondues, 12-24 ans 

    • Téléphoner..
    • Envoyer des SMS 72%, ados: 97%,
    • Prendre des photos 53%, ados: 83%,
    • Faire  des vidéos 27%, ados: 60%,
    • Ecouter de la musique 22%, ados: 62%,
    • Enregister de l'audio..
    • Internet mobile..

     

     

  • Web concurrence!

    La concurrence s'exacerbe pour les ténors du net.

    Ebay rentabilise difficilement le prix élevé payé pour Skype.

    Amazon offre à ses clients de vendre des livres d'occasion, il empiète sur le terrain d'ebay.

    Les sites communautaires grignotent des parts de marché au portail Yahoo et de la publicité Google. Suivant la trace de Google, MySpace et FaceBook s'ouvrent aux développeurs externes. Ils  espèrent améliorer leurs services grâce au foisonnement d'applications dédiées à leur plate-forme!

    Les développeurs MySpace se baseront sur le standard openSocial qui regroupe Google, MySpace, LinkedIn, Viadeo, Plaxo. OpenSocial se base sur html et javaScript.

    Google aimerait contrer l'offre de Microsoft sur Yahoo!  Mais une offre de sa part risquerait un veto de la commission  à la concurrence!

     

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