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Le japonais Rakuten rachète priceMinister pour 200 millions d'euros pour en faire sa plate forme européenne. Dommage que PriceMinister ne se soit pas introduit en bourse! Les sites de petites annonces PriceMinister, leBonCoin et Ebay ont chacun une audience mensuelle française d'environ 10 millions de visiteurs.

Amazon progresse fortement en 2009 alors que ebay marque le pas! Parti de la vente de livres, Amazon se diversifie dans les produits électroniques, les produits de beauté, les chaussures avec le rachat de Zappos. Amazon offre sa plate forme MarketPlace à des revendeurs! Amazon augmente ainsi de façon importante son offre pour arriver à 800000 titres différents vendus dans l'année! La plupart des ventes se concentre cependant sur les premiers titres. Amazon  prélève sa dîme sur chaque vente! Le nombre de livres d'occasion en vente semble supérieur aux livres neufs! Les produits restent en vente jusqu'à la vente ou le retrait par le vendeur! Sur ces sites l'évaluation des vendeurs par les acheteurs rassure les clients potentiels. Amazon vend des livres neufs sans frais de port, mais n'est pas soumis à évaluation comme les vendeurs de MarketPlace!

Les enchères eBay durent 7 ou 10 jours! L'option vente immédiate permet la vente à un prix fixe, le produit reste en ligne 10 jours en l'absence de vente. Beaucoup de produits restent invendus, ce qui oblige à les remettre en ligne! Paypal facilite le paiement sur ebay! Les ventes mondiales payées par PayPal se montent à 11 milliards $. Les principaux utilisateurs européens de paypal sont ebay, Pixmania, Meetic, chapitre. La fnac et la sncf envisagent son utilisation! Ebay possède la société de crédit BillMeLater, ainsi qu'un site d'annonces et de voitures d'occasions au Danemark. Leboncoin concurrence kijiji.

Abebooks est une plate forme pour libraire, il n'a pas de stocks propres, il offre 120 millions de livres! Ces sites remettent en question l'existence de bibliothèques nationales!  Ils offrent en effet un catalogue de livres plus important et facilement accessibles! La mise en vente sur ces sites s'apparente à une enchère inversée! Sur Amazon ou Abebook, le vendeur n'intervient pas dans le paiement, l'acheteur paye le site qui à son tour paye le vendeur en prélevant son écot, le site agit donc en tiers de confiance!

De petites structures de vente en ligne émergent grâce aux hébergeurs de ventes tels priceMinister, ebay ou amazon! Ainsi environ un million de vendeurs en ligne vivent par ebay au niveau mondial! En effet, des individus se spécialisent sur la vente de produits spécifiques! Leur business tourne avec un faible stock, leurs livraisons sont rapide, ils sont réactifs! Ils grignotent le marché des sites généralistes et de vente à distance! Ils ont souvent une approche multicanal en vendant sur plusieurs sites tout en ayant leur propre boutique!

En 2009, les sites les plus visités en France d'après médiamétrie:

• Google: 31.5 millions de visiteurs uniques,
• MSN, windowsLive, Bing: 22.6 millions,
• FaceBook: 20.7 millions,
• Orange: 20.2
• Yahoo: 16.2
• YouTube: 16
• PagesJaunes: 16
• SFR: 13.7,
• ebay 12.9
• internauteMagazine: 12.7
• PriceMinister: 11 millions,
• Amazon: 10.8
• LaRedoute: 10.8
• Fnac, 3suisses, Amazon, CdDiscount entre 9 et 10 millions,
• voyagesSncf, ventesPrivées et Pixmania autour de 7 millions.

Ebay a vendu 65% de Skype à un groupe d'investisseurs pour 1,9 milliards de dollars (indexVentures, SilverLake, CanadaPensionPlan, AndreesenHorowitz). Ebay limite les perte, Skype acquis pour 3.1 milliards en 2005 reste valorisé à 2,75 milliards de dollars avec cette opération. Ebay n'avait pas trouvé de complémentarité avec Skype, les vendeurs n'ont pas trop le temps de discuter avec des acheteurs potentiels, une discussion téléphonique favorise le court circuitage d'ebay! Ebay se concentre sur la vente et le paiement en ligne. Le chiffre d'affaire de skype fait grâce à skypeOut est d'environ 250 millions de dollars. Un différent oppose Skype et Joltid sur les licences du logiciel Skype. Les deux créateurs du logiciel, Zennstrom et Friis, travaillent dans la société danoise Joltid.